德国展览业发展的启示

文章阐述了关于德国展厅策划案例分析，以及德国展览业发展的启示的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、德国馆里有什么
• 2、跨界营销案例分析
• 3、跨界营销国外案例
• 4、德国金榜Canton经典案例谁有?我想了解一下
• 5、德国馆解说员严思和燕燕为什么叫虚拟解说员

德国馆里有什么

有用灯光、色彩和声响打造的“人文花园”、展示德国设计产品的“发明档案馆”和“创新工厂”、展示各种德国发明的新型材料的“材料之园”。展示内容 “动力之源”展厅顶端悬挂着巨大的、表面浮动着多种图像和色彩的金属感应球。进入大厅的参观者将被分为两组一起呼喊。

馆内设有秩序广场、演艺广场、生态喷泉、水滴草丘等景观板块，人们可以在这里感受到自然与建筑的和谐共生。同时，德国馆还设有啤酒屋，提供正宗的德国美食，如德国啤酒、烤肠和花茶等，让游客在品味美食的同时，也能感受到德国的文化魅力。

土耳其馆是土耳其古代文明与现代建筑的融合。该馆整体为大红色，看上去宛如一个梦想迷宫盒子。世界气象馆 好似一片云 世界气象馆远看像朵白云，其中的4D***将带给你“风雨雷电”的体验。游客还可在馆内欣赏到雾中彩虹的绝妙场景。

德国馆 德国馆中最特别的美食为莱茵酸菜配醋闷牛肉和巴伐利亚特色猪肘。此外，烤香肠和鸡蛋面疙瘩也将出现在德国馆的餐厅中。馆中还特别设立了一个啤酒屋，供游客们品尝地道的德国黑啤。

德国馆：精品馆，东西非常精细。主题馆：城市人馆、城市生命馆、城市地球馆。因为不排队沙特馆：建资最雄厚的一个馆，前面没什么，后边一百八十度的旋转影像，绝对目瞪口呆。人家说看完中国，看沙特，一天完成，便可乐。阿联酋：有钱，石油大国。（*^__^*） 嘻嘻……电影主题非常好。看了之后，让你流连忘返。

跨界营销案例分析

当产品的物理属性差异渐渐抹平后，文化与品牌的比拼成为了竞争的杀手鐗。在文化层面，跨界是非常有效的选择，主要是通过对产品进行文化借势嫁接而启用产品，提升产品的品牌价值的方式。阿高阶地产星河湾倡导“跳出地产卖地产”的理念，一直在做着不务正业的跨界营销。

案例：雕爷牛腩的跨界现象 淘宝化妆品第一品牌阿芙精油创始人雕爷杀入了餐饮业，创办了雕爷牛腩餐厅。作为这个领域的新手，雕爷牛腩开业两个多月就实现了所在商场餐厅单位业绩第一名。尽管餐饮是传统的行业，但从产品定位到网络营销传播，雕爷都把互联网的玩法嫁接到雕爷牛腩的经营中，开始了O2O餐饮的征程。

沪上阿姨与一诺的跨界合作，不仅成功吸引了大量粉丝的关注与参与，还通过打造“一诺主题店”增加了活动的互动性和趣味性。此次合作的舆情监测显示，活动引发了广泛的讨论和关注，展现出***与传统品牌跨界合作的巨大潜力与市场价值。

跨界营销国外案例

案例1：凯迪拉克与顶级品牌的合作 在2005至2006年期间，凯迪拉克与国际顶级私人物品展Top Marques、国际顶级男装品牌Zegna、纯正贵族威士忌品牌Mccallan、豪华游艇等品牌建立了紧密的合作关系。在Top Marques Shanghai上，凯迪拉克的XLR跑车作为首发车亮相，成为最吸引超级买家的展品。

仅在2005到2006年，凯迪拉克就与国际顶级私人物品展Top Marques、国际顶级男装品牌Zegna、纯正贵族威士忌品牌Mccallan、负有盛名的豪华游艇等，发生着千丝万缕的关系：2005年10月20日，全球最奢华、最顶尖的盛事国际顶级私人物品展Top Marques移师中国上海，举行为期4天的盛典。

国外营销界的一次创新尝试是激浪（Mountain Dew）与热门游戏MLBB（Mobile Legends Bang Bang）的跨界合作。这两家公司联手推出Insta Level-Up活动，通过在激浪饮料瓶上嵌入创意二维码，让玩家在享受饮料的同时，能获得游戏内的奖励，提升了游戏体验和品牌互动性。

跨界营销案例：可口可乐X安踏 今年5月份，可口可乐和安踏联名，推出了一款跑鞋——“氢跑鞋”在夏季的开始才给我们带来了不一样的视觉冲击，整体配色由可口可乐的红与安踏白组成，红色与白色的经典搭配，简直不要太好看。

快消品牌ChinaJoy跨界营销案例：果子熟了作为2019年成立的新锐饮料品牌，果子熟了一直致力于生产经营年轻人喜爱的新型饮料，以产品品质健康安全为核心，以打造、融入中国文化元素，为东方之崛起而研发，立志做年轻人偏爱的东方味道为品牌宗旨。

而“带上天翼去旅行”则是一次创新的跨界营销案例。活动整合了天翼3G、新浪网、微博等多方资源，包括旅游、汽车、金融等多个领域，通过多品牌联合推广，实现了资源互补和传播效应的提升，成功提升了合作品牌产品的影响力。这一活动在浙江和全国范围内都得到了广泛的认可，被誉为框架营销的典范。

德国金榜Canton经典案例谁有?我想了解一下

1、【德国金榜Canton案例】完美书架箱，动感迷人 上海第24届SIAV展会已经圆满落幕，即便如此，很多东西都还历历在目。这一次展会作为音联邦2016年第一响的重大活动，我们携同德国Canton（金榜）重装上阵，展出了大部分Canton的产品。

2、金榜Canton Ergo系列 Ergo 690 DC落地式音箱 ***用了Canton独家Displacement Control技术，能提供干净而且低失真的低音效果。

3、Canton音响就是德国金榜，Canton是德国金榜的英文名称 德国金榜（Canton）的音箱具有典型的德国风格，声音忠实、准确，动态强劲。

德国馆解说员严思和燕燕为什么叫虚拟解说员

1、这两个年轻人所扮演的角色，是德国馆专门设计的虚拟主题人物——严思和燕燕，从进入德国馆开始，这两个名字就会一直伴随着观众的游程。不过只有到了这里，你才会真正“看见”他们。

2、“严思”、“燕燕”——两位特殊的虚拟讲解员，将陪伴每一位参观者穿行于各个展馆。穿越了一条充满典型德国都市画面的“动感隧道”后，参观者们便会踏入“和谐都市”内设计布置奇妙的体验空间。西班牙馆展馆是一座复古而创新的“藤条篮子”建筑，外墙由藤条装饰，通过钢结构支架来支撑，呈现波浪起伏的流线型。

3、而虚拟讲解员“严思”和“燕燕”将引领游客通过一个充满德国都市元素的“动感隧道”，随后进入“和谐都市”体验区，那里有如诗如画的“人文花园”，展示德国设计创新的“发明档案馆”和“创新工厂”，以及展示新型材料的“材料之园”。所有这些，共同构建了一个融合了德国科技与艺术的互动空间。

4、“严思”、“燕燕”——两位特殊的虚拟讲解员，将陪伴每一位参观者穿行于各个展馆。德国馆最大的亮点是一个名为“动力之源”的展厅。在那里，参观者们可以与展厅内的巨大金属球进行互动，金属球会随着人群的动作及呼声做出各种回应。参观者们越踊跃、越齐心，金属球所产生的能量就越大。

5、“严思”、“燕燕”两位特殊的虚拟讲解员，将陪伴每一位参观者穿行于各个展馆。穿越了一条充满典型德国都市画面的“动感隧道”后，参观者们便会踏入“和谐都市”内设计布置奇妙的体验空间。

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